近年來，隨著消費者健康理念不斷增強，以凈水器為代表的健康家電獲得消費者的熱捧。凈水機行業(yè)被譽為又一個“空調(diào)級產(chǎn)業(yè)”，未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。而凈水行業(yè)的快速發(fā)展，離不開差異化的經(jīng)營以及對消費者需求的關(guān)注。
2013年已經(jīng)結(jié)束了，這段時間大家都在忙于各種總結(jié)和分析，不少企業(yè)公布了2013年的年度銷售數(shù)據(jù)，對于凈水市場而言，一直以來大家都很關(guān)注一個問題：這個行業(yè)的市場規(guī)模有多少？業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去三年里，雖然凈水市場保持著55%的年復(fù)合增長率，并達到了160億的市場規(guī)模。但與歐美90%和亞洲發(fā)達國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場更是一片空白。然而在凈水市場普及率偏低的情況下，行業(yè)相關(guān)人士表示，未來3-5年，凈水行業(yè)蘊含著2500億的巨額財富空間，將是家電行業(yè)最后一座“金礦”。究其原因在于凈水機在歐美日韓等國家普及率高達80%-90%。而我國凈水行業(yè)才剛剛起步，隨著消費水平的提高和健康意識的覺醒，我國凈水行業(yè)的爆發(fā)期指日可待。
據(jù)了解，去年我國凈水設(shè)備市場規(guī)模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復(fù)合增長率。巨大的市場空間引來數(shù)以千計的品牌參與競爭，近兩年，凈水設(shè)備的品牌參與個數(shù)和在銷型號數(shù)量增長迅速。近期美的、海爾、TCL等品牌相繼在技術(shù)和營銷領(lǐng)域發(fā)力，似乎有意引領(lǐng)一場凈水器市場的大洗牌。
縱觀中國凈水器行業(yè)，環(huán)境問題的日益突出以及消費水平的不斷提升，都有力地促進了凈水市場的蓬勃發(fā)展，但整個凈水行業(yè)仍然處于一個比較“年輕”的階段。其根本原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，像冰箱、洗衣機這樣的大家電，顧客都很熟悉，購買時主要是選渠道、比價格、看品牌，已經(jīng)有了一個成熟的品牌篩選和評估機制。而對于凈水器而言，如今市場上凈水器的種類繁多，價格也相差較大，從幾百元到數(shù)千元不等。當消費者把凈水器列入家電采購清單中時，市場上的各種凈水器的品牌、技術(shù)、濾芯種類、過濾級數(shù)等問題讓很多消費者在選購時摸不著頭腦。
據(jù)了解，目前全國有凈水器生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。更為嚴重的是，一些凈水機企業(yè)急于牟利，概念炒作嚴重，還有很多不知名品牌所生產(chǎn)的劣質(zhì)凈水機，不僅不能有效保障消費者的飲水安全，而且還容易導(dǎo)致用水的二次污染，這些都嚴重阻礙了中國凈水市場的持續(xù)健康發(fā)展。而要解決這些問題，不但需要凈水知識的進一步普及，更需要企業(yè)打造差異化的競爭優(yōu)勢，真正實現(xiàn)做大、做強。
在此形勢下，美的凈水機冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》，為讓更多消費者了解并體驗凈水產(chǎn)品，其在全國范圍內(nèi)推出為期一年的凈水機30天免費試用活動—消費者在試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費用。此外，發(fā)生在凈水器行業(yè)的大事件，還包括去年下半年的TCL與濱特爾展開的戰(zhàn)略合作；以及更早些時候的海爾與施特勞斯強強聯(lián)手。
“隨著包括海爾、格力、九陽、TCL等越來越多的巨頭型品牌在該領(lǐng)域的發(fā)力和整合，凈水器行業(yè)也將迎來一個大的洗牌期”，產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌介紹，這些企業(yè)依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁�，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
