眼下，廣袤的沃野間正掀起金色麥浪，這是小麥成熟期的尋常景象。然而，一塊城市間的“麥田”卻意外成為近期的“頂流”。它不僅獲得大量國內(nèi)網(wǎng)民點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，還吸引了眾多外國網(wǎng)友的關(guān)注。受到關(guān)注的麥田位于浙江杭州錢江世紀(jì)城亞運村附近，西臨浙贛鐵路，全域總面積約4567畝。

這塊麥田緣何備受關(guān)注？或許原因正在于視覺反差塑造的獨特感。一邊是一望無垠的金色麥浪，一邊是高聳入云的摩天大樓，中間呼嘯而過的是銀色蛟龍般的高鐵，這幅極具視覺沖擊力的城市田園景觀，令網(wǎng)民贊嘆不已。“麥田CBD”，網(wǎng)民對這塊麥田的命名敏銳地抓住了景觀組合元素的反差性特質(zhì)。構(gòu)成這塊“麥田”景觀的元素——麥田、高鐵、大廈，組合在一起形成了強烈的視覺反差，并構(gòu)成一幅絕美的圖景。這種視覺反差賦予了這塊麥田一種獨特感，正如一位法國網(wǎng)友的評價：“很有特色的麥田，坐落在高樓大廈之間，形成了鮮明的對比。”

近年來，隨著數(shù)字社會轉(zhuǎn)型，我國各地不斷加強城市傳播。通過打造文化景觀塑造城市名片，已經(jīng)成為城市發(fā)展和塑造形象的重要策略。杭州，不僅是有著深厚文化底蘊的歷史名城，也是具有先進發(fā)展理念的“中國數(shù)字第一城”。近些年，杭州持續(xù)發(fā)力數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，在流量平臺、網(wǎng)紅主播、商品供應(yīng)、融資幫扶等層面形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，“麥田CBD”的“出圈”傳播，得益于杭州數(shù)字產(chǎn)業(yè)的大力托舉與人們對這一文化符號的創(chuàng)意延展。

“麥田CBD”展現(xiàn)的是城市中的農(nóng)業(yè)景觀，看似簡單的組合被網(wǎng)民贊嘆“魔幻”，是因為它在理念和實踐上并不簡單。都市與田園的無縫銜接，讓廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了強烈的生態(tài)共情和鄉(xiāng)愁共鳴。“麥田CBD”除了昭示著豐收，在國內(nèi)外網(wǎng)友的評論中又多了兩點含義。一是綠色環(huán)保。像巴黎的農(nóng)場屋頂、新加坡的垂直綠化一樣，杭州的千畝麥田展現(xiàn)了中國城市對綠色發(fā)展理念的努力探索。二是田園鄉(xiāng)愁。美麗的田園風(fēng)光足以消解長期伏案的疲憊，讓忙碌的“打工人”感受城市中的田園帶來的心曠神怡，也難怪網(wǎng)民會稱贊“麥田CBD”是“未來之城”。實際上，現(xiàn)代都市文化與農(nóng)耕文化、城市核心區(qū)與糧食功能區(qū)、美麗城區(qū)與美麗田園如何融合，農(nóng)業(yè)元素如何在城市化進程中保留甚至迭代發(fā)展，這是數(shù)百年來現(xiàn)代化進程中的世界性難題。而在“麥田CBD”震撼人心的都市田園風(fēng)光圖景中，呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，是人文與科技的共振，是農(nóng)村與都市的相互成就。反差的素材，被融入一幅和諧的畫面，進而引發(fā)人們期待美好生活的共情。

“麥田CBD”是由社交媒體自發(fā)形成的自下而上的話語敘事，它的特點是互動性和體驗感更強，讓人身臨其境。在海外的社交媒體上，關(guān)于“麥田CBD”的圖片、視頻、評論互動不斷涌現(xiàn)。這些媒介更像一種種“活性酶”，發(fā)揮著神奇的催化劑作用，它補充了中國城市對外傳播的話語類別。在這樣的敘事邏輯下，“麥田CBD”讓杭州乃至中國的形象進一步豐滿立體。

從根本來看，“麥田CBD”之所以能夠讓網(wǎng)民驚嘆，是因為它所蘊含的社會文化意義，即探索如何讓人與自然和諧共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合迭代，從而使人文與科技實現(xiàn)價值共進。中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是一種獨具特色的中國實踐。在這個意義上，“麥田CBD”既提供了一種方案，也昭示出一種遠景，它是真實中國的注腳，是美麗中國的一瞥。

（作者：孫萍、劉瑞生，分別系中國社科院新聞與傳播研究所傳播研究中心主任、副研究員，中國社科院新聞與傳播研究所副研究員）